爾默指標
From : 名家專欄之閻驊
有位出生於愛荷華州的美國人：詹姆斯．爾默（James Ulmer），當他在哈佛大學就讀的時候，就是一位多才多藝的才子，除了擅長彈鋼琴、演話劇之外，他還會拍影片、外加研究莎士比亞作。
不過爾默先生在哈佛畢業之後並未成為鋼琴師、也沒走上演戲、拍片之路，他反而成為一位影視新聞記者。而且當他擁有長達20年的豐富採訪經驗之後，他就用自己的名字開了一家公司、寫了一本書，而且這本書每年都會出版一次，還被全球電影圈當成是「聖經」來看待！
爾默先生寫的這本被當成聖經來看待的書叫做「爾默指標（The Ulmer Scale）」，爾默指標是全世界最重要的一本「電影明星評比書」，在這本書裡頭，詹姆斯．爾默會鐵口直斷地告訴全世界，今年那些電影明星是A咖、B咖、甚至是C咖？
為何爾默先生可以如此大喇喇地評論全世界的電影明星呢？但是卻沒有任何人敢反駁他的說法呢？那是因為爾默先生是「有所本」、他可是全世界最專業的電影圈評論者呢！
每年爾默先生都會深入追蹤全球2000名電影明星（所以要被爾默先生當作追蹤對象其實也真的不容易！），然後邀請許多專業人士，包括了買家（出錢拍電影的大亨、買電影版權的代理商、戲院老闆）、賣家（拍電影的人）以及夾在買賣家之間融資貸款的銀行家一起來決定電影明星的評價分數。
The Ulmer Scale（爾默指標）把電影明星分為三種，最具價值的一種就是A-list（就是我們俗稱的A咖）、其次是B-list（B咖）、最後就是C-list（C咖），至於D咖就不在爾默先生的關心範圍內了。
雖然爾默指標所探索的僅是電影明星的價值、或是眾多老闆是否願意投資的指標，但是它卻是一個非常細膩、且專業的綜合指標，非常值得大家來參考！且讓我們看構成電影明星價值最重要的三大因素吧！！
一、專業：電影明星的才華，例如：演技好不好？戲路夠不夠寬廣？
二、敬業：電影明星拍片時敬不敬業？願不願意配合電影上映時的宣傳？
三、人緣與口碑：電影明星吸引觀眾去看電影的好人緣以及好口碑。
在2009年版爾默指標領先的前五名電影明星分別是威爾史密斯（Will Smith）、強尼戴普（Johnny Dep）、布萊德彼特（Brad Pitt）、湯姆漢克斯（Tom Hanks）、喬治克隆尼（George Clooney），他們都是非常專業、且敬業、人緣與口碑皆棒的超級大明星。
雖然我們的成就跟以上五大天王根本是天差地遠，雖然我們所處的行業跟電影可是一點關係都沒有，雖然我們在自己的工作領域中也稱不上是A咖（A-list）。但是我們卻要牢記爾默指標的《價值三大因素：專業、敬業、人緣與口碑》
我們在追求專業的同時，會不會持才傲物、進而目空一切地不敬業呢？
我們在認真打拼，以「過勞」之類的方式來追求敬業精神，會不會忽視掉自己原本的專業呢？
我們同時達成專業與敬業時，會不會因為一個小疏忽，而破壞掉人緣、減損了口碑呢？
我們在擁有好人緣與好口碑時，會不會忘記來時路、而遺漏到專業與敬業呢？
總之，價值是整體的、成功也是整體的，我們在追逐這些引領風潮的好萊塢巨星的同時，也可以效法他們可以兼顧《專業、敬業、人緣與口碑》、創造出價值的精神！
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